“你這網(wǎng)站能動嗎？”現(xiàn)在越來越多客戶張口第一句就是這個。好像頁面不會飄、不閃光、不抖動，就不配叫“高端定制”。這不是用戶變刁鉆了，而是“審美標(biāo)準(zhǔn)”集體升級。于是乎，動畫效果定制迅速走紅，成了網(wǎng)站制作公司不得不卷的一塊“顯眼包”業(yè)務(wù)。不是做不做的問題，而是能不能做得出彩、做得不尷尬，還能不卡殼。

一說動畫，很多人腦海里浮現(xiàn)的畫面是：飛來飛去的圖標(biāo)、彈跳的按鈕、層層疊疊的圖層。但實際上，動畫效果定制的精髓遠不止“讓它動”。真正會動的頁面，是“會說話”的頁面。比如產(chǎn)品介紹部分突然來一段絲滑的過渡動畫，不僅讓用戶感覺體驗順暢，還能悄悄傳達出“我家產(chǎn)品夠?qū)I(yè)”；再比如導(dǎo)航菜單展開時的延遲過渡，不緊不慢地透露出一種“我不急，你慢慢選”的從容氣質(zhì)。這些都是網(wǎng)站制作公司用心打磨出的動畫語言。

當(dāng)然，動畫效果定制也不是隨便加點動效就能叫“高級”。尷尬的事情比比皆是：有的網(wǎng)頁一打開，圖片左右翻飛、文字從天而降，用戶差點以為自己誤入了Flash小游戲；有的頁面剛加載完還沒點什么，整個屏幕就開始熱情跳舞，點哪兒都怕驚動了設(shè)計師的靈感。這種“熱鬧”的動畫設(shè)計，不僅不能加分，反而拉低了用戶體驗，讓人只想趕緊關(guān)掉。

專業(yè)的網(wǎng)站制作公司在做動畫效果定制時，往往遵循三個字：適、穩(wěn)、準(zhǔn)。適——是要貼合品牌定位，穩(wěn)——是要保證加載流暢不卡頓，準(zhǔn)——是要抓住用戶的注意力而不喧賓奪主。舉個例子，一家奢侈品電商官網(wǎng)的產(chǎn)品展示頁，動效必須“克制”得體、細節(jié)在線，過于浮夸只會破壞高級感；而一個青少年品牌的官網(wǎng)就可以大膽用鮮艷顏色、夸張動效營造活力氛圍。用錯地方，就像穿西裝配拖鞋——搞笑是搞笑了，客戶也不會買賬。

很多網(wǎng)站制作公司都在說“我們做的是體驗型網(wǎng)站”，可真正能實現(xiàn)體驗升級的，往往就是這些看似不起眼的動畫小設(shè)計。比如進度條加載動畫能讓用戶“等待”時不無聊，錯誤提示動畫能緩解操作失敗的尷尬，小小一個頁面切換動效，就能讓整體網(wǎng)站的節(jié)奏感拉滿。誰能想到，這些五秒不到的小“表演”，竟成了打動客戶心的殺手锏。

而在實際開發(fā)中，動畫效果定制還要面對技術(shù)實現(xiàn)與性能優(yōu)化的雙重考驗。動畫太復(fù)雜，加載就慢；動畫太生硬，體驗就差。網(wǎng)站制作公司如果沒有前端開發(fā)的動畫性能調(diào)優(yōu)能力，再炫酷的效果也可能變成“拖影現(xiàn)場”。這時候，技術(shù)與創(chuàng)意的平衡能力，就決定了你的網(wǎng)站是“高定”，還是“高仿”。

值得一提的是，越來越多網(wǎng)站開始考慮“交互動效”的細節(jié)，比如鼠標(biāo)懸停時的圖標(biāo)變形、卡片翻轉(zhuǎn)時的深度感、滾動觸發(fā)的分段加載等等。看似簡單，實則每一個點都需要定制——這正是動畫效果定制與套模板最大區(qū)別。模板只有“動”，定制才能“懂你”。

最后，如果你還在猶豫要不要給網(wǎng)站加動畫，不妨這樣想：沒有動畫的網(wǎng)站，就像不眨眼的人，總覺得哪不太對勁兒。動畫效果定制，不在于“讓網(wǎng)站動起來”，而在于“讓品牌活起來”。